有：希加希诺的明智王位，流淌在流水中的最富有的人。到6月底，宣布了2025年新的《财富500强大创造清单》。建立了Mixue Ice City的两个兄弟Zhang Hongchao和Zhang Hongfu，成为河南的最富有的人，净额为1,179亿。半个月前，河南最富有的人是流行音乐厅的创始人王宁。几天后，“雪王”击败了拉巴布，并登上了最富有的人的宝座。他们不仅在新的消费轨道上赢得了首位，而且在“饮用水”轨道上，张兄弟的价值仅次于钟尚，占据了Nongfu Spring，并排名第三，是Wahaha领导人Zong Funi的第三名。今年是Ice City Mixue建立的一年-28。几乎很难想象，在每片价值2元的圆锥体中，每杯价值4元的杯子和每杯6元的棍棒，Mixue Bingcheng为其创始人奠定了低价的曲目。不仅超过46,000家商店S在世界各地开放，已成为最大的连锁快餐餐厅。今年3月，Mixue Bingcheng仍在香港股市上市，该市场正在急剧上升。与出版日期一样，其共享价格从202.5元的发行价格上涨到每个部分494元。它的背后是一个商业故事，它打击了小时和风的状况，但与许多“空中猪”不同，张兄弟的未来起点是在空气形成之前发生的。 01在张兄弟成为河南最富有的几个月中，Mixue Bingcheng经历了许多突袭。首先，在第一次洪水游行中，Mixue Bingcheng公开前往香港证券交易所，该公司成为中国上市的第四家新茶公司。第一天它增长了43％以上，其市场价值曾经超过1000亿美元的香港。一段时间以来，这是不可思议的。但是冷水很快倒了。仅两个星期后，T他“ 3.15特别报告”宣布，宾昌混合物中的某些商店没有在白天处理剩余的柠檬和橙子片，而是将它们藏在操作台下，并将其存放在室温下，直到第二天继续使用。这种行为不仅无法确保食品安全，而且与宾昌混合物长期以来一直被提升的“选择新鲜水果产生”相反。这是一个跌倒回家的事件，但公众舆论趋势是非常出乎意料的。在新闻下，许多网民选择站在冰城混合物旁边：“什么样的一夜柠檬切割，显然是因为我迟到了”； “混音冰城不喜欢我很穷，我需要什么资格来不喜欢冰城混合物？”扩展全文
▲网民在夜间柠檬切片事件中留下一条消息。
似乎在冰城混合“公共关系”危机开始之前，在网民的笑话中大部分时间都失去了危机。
它也从一种观点是，在过去的几十年中，建立Bing Bingcheng品牌形象的成功及其作为Grass品牌的稳定性。
与当今市场上的许多新饮用茶不同，Bingcheng Mixue多年来一直在10元的茶饮料中进行Nakstill。自2013年首次亮相以来，最高的柠檬水卖家只增加了1元 - 从3元到4元。
Mixue Bingcheng很少与品牌IPS合作或邀请名人认可，而是设计“ Snow King”来认可自己，从而节省了认可并降低风险的费用。
毕竟，与经常用雷声，白雪脂爆炸的星星相比，很难放下房子。
▲Mixue Bingcheng的“ Snow King”图像。
低价曲目与品牌营销相结合成为Ice City Mixue的基础。仅在2024年，作为世界上最大的连锁快餐店，Mixue Ice City才出售90亿杯饮料。
在新的茶饮料中，混合冰城建立了Noin1997年，它的市场周期比Naixue，Heytea，Gu Ming和大蒜茶姑娘在2010年之后成立。
在它的背后，当时有情感上的变化，也有宾州混合升级作为业务。但最重要的是，它的主要人物是两个兄弟张·洪乔（Zhang Hongchao）和张洪福（Zhang Hongfu）。
02
老板也是区域性。
例如，当涉及到湖南的老板时，人们会想到“小吃集团”：Weilong的Liu Weiping，Juewei Food的创始人Dai Wenjun，Yanjinpuzi的创始人Zhang Xuewu和Mala Prince的创始人Yanjinpuzi和Zhang Yudong的创始人。
这些匈奴老板共同垄断了一半的中国小吃。
在谈论河南的老板时，公众的印象已变成了“舆论制造机器”：
例如，在每时每刻，That that that that of Fat donglai的老板出现在热门搜索中，王宁（Wang Ning）是顶级劳比布（Top Labubu）的创造者，而宾昌（Bingcheng Mixue）的创始人张兄弟张兄弟（Zhang Brothers）。
他们全都来自河南，每次，直接y或间接创建了热区域的旋转。
▲从左到右的“ Henan Boss Group”：Wang Ning，Yu Donglai，Zhang Hongfu，Zhang Hongchao。
但是，与王宁不同，在高等教育中，建立Yu Donglai兄弟和张的历史是“小镇青年历史的历史”。与决心离开Henan的Yu Donglai相比，Zhang兄弟现在扩大了世界上的Mixue Ice City，故事更为普遍。
在谈论他过去的斗争历史时，他的弟弟张洪福总是将自己描述为“创造1.5代”。毕竟，当她说，Mixue Bingcheng开放了10年。
1997年，亨南（Henan）的汉古（Honghang）人张洪乔（Hong Hongchao）租用了一座简易别墅，租给了郑州最大的城市村庄，由他的祖母资助的3,000元人民币。他在门口建立了两个或三平方米的区域，并打开了剃光的冰店，名为“冷流剃光冰”。
在此之前，他在该国长大方面，他的家人很贫穷，所以他被迫去初中。在接下来的几年中，他举起了鸽子，喂兔子，并担任摩托车组织者。
节省了一点钱后，他通过进行自学考验进入了河南财政大学，经济学和法律。为了获得学费，他经常在业余时间工作以赚钱。他在Theroad旁边发送了问卷，并直接销售奶粉。
随着毕业的临近，张·洪乔（Zhang Hongchao）决定开展业务，混音冰城的前身“冷流剃光冰”诞生了。
在几平方米的商店里，只有一台剃须机，一个从二手市场购买了800元的冰柜，一些小桌子，还有一个用来播放DJ音乐的扬声器。
张·洪乔（张洪乔他第二天。
第二天早些时候，我不得不去肉类结合工厂购买冰。将长1.2米长的大冰块分成4块，并将其带回商店，里面有一个袋子。因为他总是没有戴手套来处理冰，所以张亨乔的脚趾也陷入了痛苦。
但是努力并不幸运。
在开展业务的第一年中，汉利因拆除和道路建设而关闭了三次关闭商店的冰。 1998年，张洪乔（Zhang Hongchao）灰心丧气，去了赫菲（Hefei）出售蜜饯一段时间，但是转身后，他回到了张胡（Zhengzhou），回到了冷饮业务。
休息后，他再次建立了一家商店，命名为“ Mixue Bingcheng”。这家商店的名字是由读了很多书的哥哥给出的。张家族有三个兄弟张·洪乔（Zhang Hongchao）排名第二，张洪富（Zhang Hong）的第三名。与两个兄弟相比，兄弟没有可笑的思维，也不再有一部分很长一段时间内管理管理。他经常叹了口气：
“我给你留下了最伟大的宝藏，这个名字'混合冰城'。”
但是这家商店只存在2年。
2000年，由于拆除，张洪乔不得不再次移动。此时，他在国有工厂建立了一家大商店，名为“ Mixue Bingcheng Home-Cooking Restaurant”，并更改了熟食菜肴的制作。
这家商店只出售大量和低价菜肴：3元汉堡包，1.5元炸薯条，2.5元扬州炒饭，1.5元热又酸的土豆和酸菜。
▲早期混音宾州家居烹饪的餐厅。
由于商店靠近学校，而且产品质量高，价格低廉，因此Mixue Bingcheng的自制餐厅业务变得越来越繁荣。
张洪乔（Zhang Hongchao）每天都在看着不断上升的营业额，想在这家工厂取得一些成就。
03
张亨乔的弟弟张洪福曾经在他的商人日记中写道：
“到那天，许多互联网迷们开玩笑说宾昌混合物是贫民窟女孩的救星。那也是因为它的创始人是贫民窟的男孩。也许是因为生活非常困难，他也认为他的客户并不容易。”
低价和储蓄在其建立开始时通过Mixue Bingcheng嵌入基因中。
在2000年左右很长一段时间以来，宾昌混合商店的迹象都是“宾昌混合物”。签名的老板误解了错误的单词，张洪乔犯了一个错误，因为商店建议，如果他没有Moon，他就准备返回200元了。
原始的Ice City Mixue徽标上的冰淇淋徽标也是Zhang Hongchao从互联网下载的矢量图像。免费和高模糊的图片已使用了十多年。
之后，尽管Bingcheng Mixue商业业务变得流行，但张洪乔在商店门上建造了一个摊位以出售冰淇淋。
在研发中，省钱仍然是唯一的指南。
她不愿花钱买食谱，所以她搜索了百度如何做。他一遍又一遍地尝试一下，终于开发了由新鲜牛奶鸡蛋制成的锥冰淇淋。如果他使用了在商店中分发的优惠券，他会再得到1元。
这款冰淇淋的价格不到1元，成为Ice City Mixue的第一批热门产品。 2007年，它开设了第一家冰城冰淇淋商店，并正式开设了该专营权。
▲返回的第一家混合冰淇淋商店的图片。
最初的加盟商主要是张洪乔（Zhang Hongchao）的亲戚，其中包括张·洪乔（Zhang Hongchao）的弟弟张·洪福（Zhang Hong Hongfu）。
当时，张洪富（Zhang Hongfu）在20多岁时，在他的偶像汉汉（Idol Han Han'sa）受到影响的偶像中，他上大学并接受了“宝马敦促一年，成为第二个比尔·盖茨（Bill Gates），成为他的生活目的”，并开设了冰城混合物。
那时，这是快速冰城混合物的时间。他迅速赚了足够的钱来买宝马，而掌握的商店o从一个变为五。
在业务过程中，张洪福发现了这个问题：在标签日，当学生去度假时，较少的人吃冰淇淋，每家商店的收入也在下降。
Zhang Hongfu决定开发新产品。他去了他哥哥的仓库，发现了一袋雀巢的咖啡粉，以及糖，粉末脂肪和冰块，制作冰咖啡，并将其命名为“卡布奇诺咖啡”，因为“这个名字更浪漫和美丽”。
事实证明，卡布奇诺咖啡的成功是张洪富的疯狂技巧。在接下来的几年中，他继续复制此过程：在线查找饮料食谱，然后去市场购买各种原材料，并在组合完成后将其放在商店中。如果销售效果很好，它将晋升为宾昌混合物的主要商店。
例如，2008年的冬季牛奶茶，2009年米尔金的热咖啡和红色日期，以及岩石蜜蜂和茉莉花2010年的牛奶茶。
在此过程中，Mixue Ice City继续扩大。按乐队2014年，商店的数量在连续三年内翻了一番，达到1,000。
正是在这个阶段，张兄弟之间的差距开始出现。
张·洪福（Zhang Hongfu）希望维持根本性的扩张并开设更多商店，而张·洪乔（Zhang Hongcha）坚持保守性，未能达到仇恨。
两次吵架两次，张洪福甚至发表了勇敢的声明：即使该公司没有兄弟张·洪乔（Zhang Hongchao），他仍然可以固定前后。
面对他的弟弟的骄傲，张亨乔离开了郑州的总部，前往海南开设了一家加工厂。在离开之前，他留下了消息，并要求他的弟弟参观南方的商店去看加盟商。
在审查了商店之后，张洪福发现，由于没有足够的管理规则，许多特许经营商店的清洁度极差，有些商店却是e短期加权，没有根据法规提供食物。
他邀请他的兄弟重返耻辱，并建立了一个清晰的管理系统，从商店的装饰到柠檬切割的小新鲜。
后来，两个兄弟还签署了“张洪乔和张洪福之间的协议”，这清楚地指出：如果双方无法达成协议，双方应试图达成协议，否则张·洪乔的意见应占主导地位。
04
尽管Mixue Ice City的“低价”商业模式现在很明显，但是当时间返回时，高端轨道是Mixue Ice City的高地梦想。
2009年，美国DQ冰淇淋进入了中国，而20元冰淇淋却不幸而避免，这是当时年轻人追求的热点。
售出了一杯DQ，在丁格克（Dingmixue Bingcheng）出售了10块DQ，Zhang Hongfu也很感兴趣。
从T中找出他的经文，首先与DQ偷偷一起工作一个星期，并花了大量钱在富裕孩子聚集的学校附近开设一家高端冰淇淋店。
我不仅看到设计师购买了高端机器，而且还购买了市场上最好，最昂贵的原材料。不幸的是，随着商店背后的业务已经出现了一段时间，但很快就落在收入线上。它在短短两年内就关闭了。
清洁帐户后，我发现我只有6,100元。
经过几年的停止，2019年，Heytea和Naixue Tea在全国各地都流行。张洪富的心脏又开始摇晃，看着平均客户价格的平均客户价格为20-30元。
他依次开设了两家高端牛奶茶店，但最终反复开设。从那以后，张洪富给了高端茶道。
另一方面，Zhang Hongchao兄弟一直在收紧低价曲目。
2013年，Mixue Bingcheng计划洗牌柠檬水筛选了世界各地的高质量柠檬种类，并将价格设置为3元。虽然保证了质量，但它也保持低价。
另一种饮料“ Bangdao Fresh Orange”是，它首次发射时的价格在8元中。张洪乔感觉很高，并告诉团队：“你对自己不够残酷。可以卖掉它6元吗？”
最终，经过数十个计算周期之后，Bangda Fresh Orange再次被列为6元，并一直持续到今天。
但是，追逐低价并不是居住在冰城混合物中的唯一途径。
2012年初，Bingcheng Mixue开始逐步开发自己的产品供应链，并建立仓库和物流中心和智能工业园区。
在任何县，在中国最大的柠檬制造区域，Sichuan Xuewang Lemon Co，Ltd建立了全日制所有权，并建立了一个存储基地，以直接从当地农民那里收集柠檬。
有供应链确保Bingcheng Mixue产品的质量，并具有更强的风险抗性。
另一方面，在营销中，Mixue Bingcheng也打了一场大型游戏。
2018年，张洪富（Zhang Hongfu）邀请了最昂贵的营销公司“ Huayuhua”，并花费了600万元人民币，希望为Bingcheng Mixue设计一个“超级符号”。
在此之前，华和华曾多次，例如“小葵花籽的教室开始”，“蓝色瓶子钙，好kaltsa”，“拍照时大声喊叫”，“我累了，睡觉了，我睡了，我喝了dongpeng Special Drink”。
这些口号有一个共同点：押韵，有吸引力的吸引力和相当质朴。
因此，首先，当华和华（Hua）和华（Hua）提出了“你爱我，我爱你，混合甜蜜的蜂蜜”的歌词，而雪王的图像只有两个圆圈，他们强烈反对所有Mixue Ice City的高级管理层。
▲由Hua和Hua设计的雪王图像。
导演甚至威胁着设计：“如果您使用它，我会辞职的。”来自全国各地的特许经营也拒绝了：“如果您使用它，我将不会打开它。”
面对反对派，张·洪福（Zhang Hongfu）做出了最终决定：“老师已经进行了很长时间的研究，所以我们应该尝试一下。”
这种尝试扩大了宾昌混合物的商业领域。
经过一系列的促销和营销，雪王的形象变得越来越多。来自此的主题和视频在比利利（Bilili）的微博上获得了10亿观看次数的记录。
2023年，Mixue Ice City进入了文化领域，并推出了名为“ Snow King C到来”的Thean动画，整个网络中均超过2亿次观看次数，而Douban得分为8。
明年，Mixue Ice City利用了成功的优势，并推出了该系列的第二幅作品，还邀请了来自“ Black Myth：Wukong”的配音演员参加。从20岁起17到2022年，国内新茶饮料市场的规模从422亿升至1003亿，各种规模的品牌都出现了，这激发了近战。
在暴风雨来到比赛之前，Mixue Ice City完成了“战斗准备”：开发供应链，找到正确的低价轨道并创建品牌IP。
唯一的一个是征服这座城市。
05
Sie Snow King开始指出所有的theDirections。
2021年，Mixue Bingcheng成为第二个国内独立餐饮品牌，其收入仅次于Haidilao。在接下来的四年中，它的年增长率超过30％，迅速攀升至该行业的顶部。
到2024年底，宾昌的年收入总额为248亿元人民币，饮料为90亿杯，全球商店数量超过46,000。
在整个新鲜制作的茶水饮料的整个领域，Bingcheng Mixue长期以来一直是值得一提的。另一方面，尽管HIgh-End轨道被放弃了，Mixue Bingcheng并没有停止扩大其领土 -
它建立的咖啡品牌Lucky KA拥有超过6,000家商店，在国内咖啡店中排名第四，冰淇淋品牌Jilatu也开设了Lingringioningustan。
在娱乐业中，除了推出动画片外，Mixue Ice City还将举办“冰淇淋音乐节”，该节邀请了许多歌手，一旦出售了门票，他们就会出售。
主舞台被设计为雪王的大型皇家形状，该舞台将品牌完全融入音乐庆典中。
▲混合冰淇淋音乐节。
不可否认的是，随着Bingcheng Mixue业务的收入和领土的不断增长，公众意识在时代背景下发生了变化：消费主义的挫败感，营销方法的检查和提高价格敏感性。
在这些变化下，混合冰城和可见柠檬的“低价”已经获胜的关键。
也有困难。
例如，由于极端的天气，全球柠檬劳动力降低了，价格也很高。尽管我们拥有自己的工业柠檬公园，但成本的增加也降低了宾州柠檬水混合收入。
除内部问题外，还有外部问题。
在该行业的竞争中，即使2024年的营业额仍在增长，速度也降低了，商店关闭的数量开始上升。
即将来临的新旋转旋转即将到来，张洪福的“稳定性”可以是“稳定”，将在下一个商业周期中找到Mixue Ice City的新平衡，并坚定地坐在山顶上，这已成为他们成为最富有的人，需要团结在一起的问题。
在暴风雨中，山顶上的视野是否足够，这也不清楚。
当时间在上个世纪末返回时，当他决定创业时这本书《世界上最伟大的推销员》是无数次，并反复在他的日记中写道：“我想成功！”
在用宾楚混合带购买了第一家宝马之后，张洪富的最大梦想是：“在全国各地开设商店，在接下来的几年中，一些合作伙伴价值数百万，有些合作伙伴价值一百万。”
这些梦想可以在将来独自实现，无论它们变得成功还是富有。
但是梦是无尽的。在下一步中，张兄弟会将雪王的权杖指向他们的位置？可能是茶市场上长期已久的情节。回到Sohu看看更多